„Apple“ pakeitė laikrodžių verslą, paversdama pažįstamą priedą prijungtu sveikatos, kūno rengybos ir ryšio įrenginiu. Pranešama, kad dabar bendrovė ruošia panašų žingsnį akinių srityje – rinką, sukurtą aplink produktus, kuriuos žmonės jau nešioja kiekvieną dieną.
Tikimasi, kad „Apple Glasses“ projektas, žinomas kaip N50, daugiausia dėmesio skirs kameroms, garsui, dirbtiniam intelektui ir „Siri“, o ne pilniems papildytosios realybės ekranams. Jei „Apple“ naudosis tinkamai, išmanieji akiniai gali tapti kita pagrindine nešiojamų akinių kategorija.
Kodėl „Apple“ mato didžiulę galimybę
Akinių rinka suteikia daug didesnę galimybę nei kada nors darė laikrodžiai. Visame pasaulyje milijardai žmonių nešioja receptinius akinius, saulės akinius ar į madą orientuotus rėmelius, sukurdami kategoriją, kurios vertė maždaug 200 mlrd.
Skirtingai nuo išmaniųjų laikrodžių, kurie daugeliui vartotojų lieka neprivalomi priedai, akiniai jau atlieka praktinę paskirtį. Tai suteikia „Apple“ galimybę įdėti technologijas į produktą, kuriuo kasdien pasitiki milijonai žmonių.
Ataskaitose nurodoma, kad Apple išmaniųjų akinių projektą, kuris viduje žinomas kaip N50, dabar ketinama pristatyti iki 2027 m. pabaigos. Pranešama, kad laikas pasikeitė nuo ankstesnių planų, nes Apple toliau tobulina pagrindinę technologiją.
„Apple Watch“ grojaraštis grįžta
„Apple“ požiūris atitinka žinomą modelį. Užuot išradusi visiškai naują kategoriją, įmonė dažnai patenka į brandžias rinkas ir išskiria produktus pagal dizainą, programinę įrangą ir ekosistemos pranašumus.
Laikrodžių rinka parodo, kokia efektyvi gali būti ši strategija. Kai „Apple Watch“ pasirodė, prekių ženklai, priklausantys tokioms įmonėms kaip „Swatch Group“, „Fossil Group“ ir „Movado“, dominavo vidutiniame segmente.
Po dešimties metų kraštovaizdis atrodo visai kitaip. Apskaičiuota, kad „Apple Watch“ kasmet uždirba 17 milijardų dolerių ir aplenkė „Rolex“ pajamomis, o kai kurių tradicinių konkurentų pardavimai ir svarba rinkai smarkiai sumažėjo.
Kurios įmonės galėtų jausti spaudimą?
Tikimasi, kad „Apple“ nekels tiesioginio iššūkio prabangių laikrodžių gamintojams ar aukščiausios kokybės mados namams. Vietoj to, atrodo, kad bendrovės dėmesys yra nukreiptas į pagrindinius vartotojus, perkančius nuo 200 iki 500 USD.
Ši strategija daro spaudimą nusistovėjusioms akinių įmonėms, kurios šiuo metu dominuoja receptiniuose ir gyvenimo būdo akiniuose. Prekiniai ženklai, priklausantys pagrindinėms akinių grupėms, sukūrė dideles įmones, aptarnaujančias vartotojus, ieškančius stilingų, bet prieinamų produktų.
Jei „Apple“ sėkmingai įtikins pirkėjus, kad išmanusis funkcionalumas priklauso kasdieniams akiniams, tradiciniai gamintojai gali susidurti su tokiais pat sutrikimais, su kuriais susiduria daugelis vidutinės rinkos laikrodžių gamintojų po „Apple Watch“ pasirodymo.
Kuo Apple Glasses skiriasi?
Viena iš labiausiai stebinančių detalių yra tai, ko gaminiui, kaip pranešama, trūksta. Skirtingai nuo Apple Vision Pro ausinių, N50 akiniai turėtų būti pristatomi be integruoto ekrano.
Atrodo, kad „Apple“ daugiausia dėmesio skiria dirbtinio intelekto, kamerų, mikrofonų ir garsiakalbių pagrindu sukurtą nešiojamąjį kompiuterį be ekrano. Pranešama, kad tikslas yra, kad akiniai atrodytų natūralūs, o ne futuristiniai.
Ekrano pašalinimas taip pat sumažina sudėtingumą. Lengvesnį gaminį būtų lengviau nešioti visą dieną, nes „Apple“ gali padėti akinius taip, kaip naudotojai pasiekia kiekvieną rytą, o ne tik tam tikros veiklos metu.
Fotoaparatai tampa centrine dalimi
Ataskaitose teigiama, kad „Apple Glasses“ turės dviejų kamerų sąranką. Viena kamera tvarkytų nuotraukas ir vaizdo įrašus, o kita palaikytų kompiuterinio matymo užduotis, skirtas padėti programinei įrangai interpretuoti vartotojo aplinką.
Šios kameros galėtų palaikyti „Apple“ stiliaus „Visual Intelligence“ funkcijas, tokias kaip objektų, vietų, augalų ar gyvūnų identifikavimas; teksto vertimas arba apibendrinimas; vizualiai ieškoti panašių daiktų; ir paversti įvykio informaciją plakate kalendoriaus įrašu.
Platesnė koncepcija skirta suteikti dirbtiniam intelektui daugiau regėjimo suvokimo. Užuot pasikliavę tik balso komandomis, būsimi padėjėjai galėtų suprasti, į ką žiūri vartotojai, ir reaguoti naudodami naudingesnį kontekstą.
Mažai žinomas faktas: Ataskaitose teigiama, kad „Apple“ išbando kelis pirmosios versijos vidinius rėmelių stilius, o tai rodo, kad bendrovė nori, kad akiniai atrodytų kaip kasdieniai akiniai, o ne kaip bendras techninis priedas.
„Siri“ gali pagaminti arba sugadinti produktą
Panašu, kad „Apple“ išmaniųjų akinių strategija yra glaudžiai susijusi su „Siri“ ateitimi. Ataskaitos rodo, kad nešiojamasis prietaisas labai priklausys nuo patobulinto asistento, galinčio tvarkyti sudėtingesnes, kontekstines sąveikas.
„Apple“ teigė, kad „Apple Intelligence“ sukurta siekiant suteikti „Siri“ turtingesnį asmeninį kontekstą, informuotumą ekrane ir galimybę atlikti veiksmus įvairiose programose. Ant akinių, dėl kurių „Siri“ gali jaustis kaip „iPhone“ pratęsimas, o ne atskira programėlė.
Iššūkis yra vykdymas. Jei „Siri“ taps tikrai naudinga, „Apple“ gali sukurti patrauklią nešiojamą platformą. Jei šie patobulinimai nepavyks, vien aparatinė įranga gali sunkiai pateisinti vartotojų susidomėjimą.
Mažai žinomas faktas: Ataskaitose nurodoma, kad 2027 m. yra pagrindinis „Apple“ aparatinės įrangos ciklas – 20-mečio „iPhone“, fotoaparatais aprūpinti „AirPods“ ir išmanieji akiniai – visa tai įtraukta į „Apple“ gandų sklindamą veiksmų planą.
Sukurta kasdieniam dėvėjimui
Pranešama, kad „Apple“ nori, kad akiniai primintų tradicinius akinius, o ne eksperimentines technologijas. Teigiama, kad kuriami keli rėmelių stiliai, todėl vartotojams suteikiama daugybė estetinių pasirinkimų.
Dabartinėse ataskaitose minimas didesnis „Wayfarer“ įkvėptas dizainas, ploni stačiakampiai rėmeliai ir ovalo formos parinktys. Įvairovė rodo, kad „Apple“ nori apeliuoti į skirtingas nuostatas, užuot privertusi vieną parašą.
Medžiagos taip pat svarbios. Pranešama, kad planuojama aukščiausios kokybės acetato konstrukcija, padedanti akiniams jaustis kaip įprastiniai akiniai ir išlaikyti patvarumą, kurio tikimasi iš visą dieną nešiojamų gaminių.
Garsas vaidina svarbų vaidmenį
Be kamerų ir dirbtinio intelekto, garsas yra svarbiausias dalykas. Tikimasi, kad akiniuose bus sumontuoti garsiakalbiai ir mikrofonai, galintys atlikti keletą kasdienių funkcijų.
Naudotojai gali skambinti, klausytis muzikos, gauti navigacijos nurodymus ir pasiekti pokalbių vertimą naudodami integruotą garso aparatinę įrangą. Priežiūros veidrodžių funkcijos, jau populiarios konkuruojančių išmaniųjų akinių tarpe.
Kadangi garsas perduodamas per ne ausis esančius garsiakalbius, vartotojai gali žinoti apie savo aplinką. Pusiausvyra tarp patogumo ir aplinkosauginio sąmoningumo tapo vienu stipriausių pardavimo taškų kategorijoje.
Kaip „Apple“ planuoja palaikyti ryšį
Nesitikima, kad N50 veiks kaip visiškai nepriklausomas kompiuteris. Vietoj to, ataskaitose teigiama, kad akiniai liks prijungti prie „iPhone“, kuris atlieka didžiąją dalį apdorojimo darbo krūvio.
Šis metodas leidžia „Apple“ sumažinti aparatūros poreikius rėmuose. Išnaudojus suporuoto išmaniojo telefono galią, akiniai gali išlikti lengvesni, o kartu naudotis pažangiomis programinės įrangos galimybėmis.
Strategija taip pat sustiprina ekosistemų blokavimą. Vartotojai, jau investavę į „Apple“ produktus, gali matyti, kad akiniai yra dar vienas jų kasdien naudojamų įrenginių išplėtimas, todėl jų priėmimas yra sklandesnis.
Meta jau turi didelį pranašumą
Nors „Apple“ turi didžiulį prekės ženklo pripažinimą, ji patenka į kategoriją, kurioje kitas technologijų milžinas jau turi didelę pranašumą. Bendradarbiaudama su „EssilorLuxottica“ „Ray-Ban“ ir „Oakley“ „Meta“ daug metų didino informuotumą apie išmaniuosius akinius.
Pranešama, kad „EssilorLuxottica“ 2025 m. pardavė daugiau nei 7 milijonus „Ray-Ban“ ir „Oakley“ išmaniųjų akinių, o „Counterpoint Research“ apskaičiavo, kad 2025 m. antrąjį pusmetį „Meta“ sudarė 82 % pasaulinių išmaniųjų akinių siuntų. Šie skaičiai suteikia „Meta“ vertingų vartotojų atsiliepimų, mažmeninės prekybos patirties ir realaus naudojimo duomenų.
Meta taip pat turi naudos iš platesnės platformos pasiekiamumo. „Ray-Ban Meta“ akiniai yra suderinami tiek su „iPhone“, tiek su „Android“ įrenginiais, o „Android“ užima daug didesnę pasaulinės mobiliųjų operacinių sistemų rinkos dalį nei „iOS“.
TL; DR
- Pranešama, kad 2027 m. pabaigoje „Apple“ siekia išleisti išmaniuosius akinius, kurie galėtų pritaikyti savo ekosistemomis grindžiamą strategiją į pasaulinę akinių rinką, kurią didžiosios tyrimų įmonės vertina beveik 200 mlrd.
- Tikimasi, kad pirmosios kartos gaminys daugiausia dėmesio skirs kameroms, garsui ir dirbtiniam intelektui, o ne papildytosios realybės ekranams ar visiškai atskiriems kompiuteriams.
- „Apple“ požiūris primena „Apple Watch“ strategiją, kuri padėjo „Apple“ tapti pajamų lydere iš išmaniųjų laikrodžių ir viena svarbiausių įmonių platesnėje laikrodžių rinkoje.
- Sėkmė gali labai priklausyti nuo pažangesnės „Siri“ patirties, kuri gali suprasti vaizdinį kontekstą ir atlikti naudingas užduotis prijungtuose „Apple“ įrenginiuose.
- Meta jau turi didelę pranašumą išmaniųjų akinių srityje, įskaitant didelę siuntų dalį, didelius 2025 m. pardavimus per EssilorLuxottica ir platų mažmeninės prekybos pasiekiamumą.
Šis straipsnis buvo sukurtas naudojant dirbtinio intelekto pagalbą ir žmogaus redagavimą.
Jei jums patiko tai, jums taip pat gali patikti:
