Ar girdėjote apie šią Pantone metų spalvą? kitą vakarą manęs paklausė mano į dizainą nesusijęs vyras. Jo sklaidos kanalai nepaprastai skiriasi nuo mano, pilni fotografijos vadovėlių, komedijų „Ritų“ ir nostalgiško turinio; Taigi, kad Pantone pateko į jo algoritmą, man pasako viską, ką šiais metais turiu žinoti: visi kalba apie tai, gerai ar blogai.
Jei šiuo klausimu nesuprantate tiek, kiek mano vyras buvo pernai be virusinio pokalbio, „Pantone“ – tarptautinis visų spalvų autoritetas – kiekvieną gruodį išrenka „Metų spalvą“. Nuo 1999 m. daugelis kitų kompanijų, nuo dažų prekių ženklų iki namų dailylentės gamintojų, pasekė pavyzdžiu, jų laukė tik Pantone. Jų pasirinktas atspalvis ateinantiems kalendoriniams metams byloja apie kultūros, aktualijų ir dizaino sankirtą. Taigi, nors galite matyti aksominį persiką kaip pasirinkimą (kaip mes padarėme 2024 m. iš jų), tai gali reikšti ne tai, kad minkštieji apelsinai yra populiarūs tradicine prasme, o labiau tai, kad mūsų pasaulio „nuotaika“ per jų objektyvą atitinka jų pasirinkimą. Jų kalba, vartojama aplink atspalvius, dažnai skamba taip (nuo 2024 m.): „PANTONE 13-1023, arba Peach Fuzz, skatina artumo ir ryšio jausmą, veikia kaip balzamas netikrumo laikais.
Perversmo, nesantaikos ir permainų akimirką, kupina to, kas atrodo kaip savanaudiškumo epidemija ir autoritetų nutolimas nuo didesnio gėrio (jau nekalbant apie judėjimą maksimalizmo link ir spalvų bei raštų sprogimą mūsų namuose pastaruoju metu), Pantone nusprendė pasirinkti…
Baltas.
Tiksliau PANTONE 11-4201 Cloud Dancer: „Puiki balta spalva, kuri tarnauja kaip raminančios įtakos simbolis visuomenėje, iš naujo atrandančioje tylaus apmąstymo vertę“. Hmm… įdomus žodžių pasirinkimas.
Aš ne vienintelis, kuris akimirką susimąstė „a… kas? Beveik taip, lyg visuose mūsų telefonuose pasigirstų „Amber Alert“ signalas ir mes kartu pradėtume dirbti dalindamiesi savo ne itin tyliais apmąstymais savo socialinėse platformose, mano kanalai sprogo nuo priblokštų ir sūrių nuomonių. Geriausiu atveju „Cloud Dancer“ jaučiasi tingus; blogiausiu atveju, bent jau pagal kai kuriuos užsidegusius plakatus, tonas kurčias ir netgi palaikantis „visų baltųjų“ darbotvarkę.
Reakcijos ir atmetimai
Pažvelkime į kai kuriuos stiprius jausmus, kurie girdimi tinkle.
Prisipažįstu, iš pradžių leidau, kad pasipiktinimas mane kursto. Mačiau, kad kažkas rašo, kad triukšmas aplink spalvą yra stipresnis nei pati spalva, kuri buvo pastebima. Pasėdėjęs su juo keletą dienų nusprendžiau, kad man tai tiesiog neįkvepia. Tie tekstų kūrėjai turėjo dirbti viršvalandžius, kad surastų būdą, kaip balta spalva – ir atminkite, nuobodus baltas kelyje esantis vidurys, neturintis polinkio į šiltumą ar vėsumą – skambėtų įdomiai. Štai citatos iš dviejų „Pantone“ veikėjų ir, vaikeli, aš niekada nemačiau tiek daug kūrybingų žodžių, vartojamų apibūdinti šeimininką baltąjį:
Prie šio leidinio pridėtas gaminių bendradarbiavimas dar labiau sukelia ironišką kikenimą. Yra baltas „Play-Doh“. Baltas puodelis. Baltas raktų pakabukas. Baltas sąsiuvinis. „Joybird“, kuri pastaraisiais metais išleido specialią Pantone COTY collab liniją, pristatė… baltus baldus. Turite omenyje tai, ką jie jau turėjo sandėlyje, galbūt ką tik pervadino į Joybird x Cloud Dancer? Tai tiesiog kvaila.
Ar „Pantone“ mus tiesiog įniršo?
Netgi mačiau Allure straipsnį (taip, grožio/moterų gyvenimo būdo žurnalą), kuriame buvo klausiama, ar pasirinkimas buvo skirtas tik kaip įniršio masalas. Atgaivinti žmonių dėmesį ir jausmus, susijusius su Metų spalvos pokalbiu, kuris per pastaruosius kelerius metus buvo šiek tiek pasenęs. Atvirai kalbant, paskutinį kartą man tai buvo įdomu 2016 m., kai jie pristatė pirmąją rožių kvarco ir serenity porą „mes negalėjome nuspręsti“. Ir beveik galiu garantuoti, kad kitais metais visi žiūrės, kiek jis nutols nuo „Cloud Dancer“. Genialus rinkodaros ir PR žingsnis ar tiesiog nemalonus? (Aš linkiu į pastarąjį; nesielkite taip, lyg bandytumėte ką nors pasakyti apie tylą ir ramybę, jei jūsų tikrasis tikslas buvo baksnoti į visuomenės žarijas, ar žinote?)
Tačiau kai kas, dėl ko pastaruoju metu dirbu savyje, lieka smalsu, o ne šokinėja prie prielaidų. O kas, jei Pantone iš tikrųjų ieškojo švaraus lapo? Sąmoningas santūrumas nuo viso triukšmo *visur* ir *visko.* Žinoma, „balta“ savo paprastumu yra įžeidžianti kažką tokio, bet pernai buvo rudi („Mocha Mousse“). Asmeniškai žinau, kad visa mano dvasia yra pavargusi dėl daugelio priežasčių, todėl galbūt tuštuma, kurią sukuria tokia spalva kaip „Cloud Dancer“, yra rami vienatvės tvirtovė, kurios kai kuriems iš mūsų šiuo metu labai reikia, kad išvengtume nuolatinio blaškymosi.
Ar tai skatina įdomių produktų išleidimą? Visiškai ne. Kai kurie iš jų beprotiškai glumina mintis, pavyzdžiui, balti „Cloud Dancer“ tapetai (nuotraukoje užklijuoti ant baltos sienos) iš „Spoonflower“ menininko. Ankstesniais metais, bendradarbiaudamas su spalvų institucija, prekės ženklas išleisdavo labai smagius spaudinius (čia yra praėjusių metų); šiais metais? Nieko oficialiai, tik ką patys padarė trečiųjų šalių menininkai… ir aš jų nekaltinu. Mano, kaip dizaino redaktoriaus, pašto dėžutėje visada užplūsta viešųjų ryšių darbuotojai, kurie dalijasi savo klientų produktais, panašiais į COTY, tikėdamiesi, kad įtrauksiu juos į pranešimą apie pranešimą. Šiais metais gavau dvi žinutes. DU. Kalbėkite apie tuščią lapą… mano „Gmail“ paskyrai. Ta prasme jis nutildė triukšmą, tai tikrai.
Ką „Cloud Dancer“ sako interjerui 2026 m. ir vėliau?
Kadangi tai dizaino tinklaraštis, o ne jūsų pasirinkto laikraščio „Op Ed“ skiltis, taip pat noriu pasiūlyti pokalbį apie interjerą. Pavyzdžiui, kai iškėliau šią temą Emily, jos pradinė problema buvo tokia: „Ar tai reiškia, kad švarus ir šviesus interjeras gali sugrįžti? Ir, dar prieštaringiau, ar 2026 m. vėsesnės baltos spalvos nugalės prieš dominuojančią šiltą baltą? Nežinau, bet tai atitinka natūralią dalykų eigą. Manau, kad šiltų neutralių vaisiuose dar liko sulčių, kurias galima išspausti, greičiausiai dar trejus ar ketverius metus. Bet kas tada atsitiks? Na, žmonės pereina į priešingą spektrą. Nebėra šiltų atspalvių, visi šalti balti ir pilki atspalviai, kaip ir 2000-ųjų pradžioje. Perėjome nuo vyšnių raudonumo ir rudos bei smėlio spalvos iki tūkstantmečio pilkos ir šiuolaikinės baltos spalvos. Laikas parodys, manau.
Kol nepasieksime – VIEŠPATIE, PRAŠOME TEN NEGRĮŽTI – norėjau pasidžiaugti kai kuriomis kitų kompanijų pasirinktomis metų spalvomis, kurios jaučiasi, kad kambaryje sėdintys žmonės, priimantys sprendimus, nemėgina mūsų įniršti, o įkvėpti.
Pradėkime nuo Coloro x WGSN, kurie 2026 m. COTY išleido dar 2024 m. ir ką tik paskelbė apie 2027 m. Taip, jie dirba toli į priekį, skirtingai nei kai kurie kiti prekių ženklai, atsižvelgiant į jų prigimtį. WGSN yra tendencijų prognozavimo institucija, kuri labai skatina gaminių gamybą, o „Coloro“ yra spalvų ekspertas, todėl jiedu kartu išrenka vienintelę metų spalvą.
2026 m. jie pasirinko „Transformative Teal“, kuris yra visiškai šviesus. Tokios spalvos, nuo kurios negalite atitraukti akių; kad svajojate būti pakankamai drąsus, kad galėtumėte jį naudoti. Tai turtinga, dramatiška ir nesenstanti tinkama programa. Pažiūrėkite:
Ar įsivaizduojate tai ant rankomis glazūruotos plytelės vonioje?!? Kaip pasienio akcentas ant pasakiško kilimėlio? Tai kažką sako, kitaip nei ::cough cough:: basic white.
Dabar pereikite prie 2027 m., skirto WGSN x Coloro. Pasiruoškite, nes jei „Transformative Teal“ kalba garsiai, kitas turi megafoną.
Mėgaukitės šviesia mėlyna spalva. ::atsistoja; ploja; šūksniai ir šūksniai:: Pažiūrėkite, pretenduoti į metų spalvą yra daug daugiau nei tai, kokia spalva dažome sienas, gerai? Galite pamatyti šį „International Klein Blue“ atspalvį ir galvoti „ne man ar mano namams“, tačiau jis gerokai viršija sienas, kuriomis supate save. Ji informuoja apie madą, pakuotes, gaminių dizainą, prekės ženklą ir rinkodarą. Kažkas panašaus greitai neužmirštama, o argi tai neverta švęsti?
Ši trečioji spalva, Graham & Brown, Divine Damson, yra dar vienas intensyvus brangakmenių tonas, ir aš dėl to neatsiprašau. Užuot ramus apmąstymas ir ėjimas į vidų, kaip teigia Debesų šokėjas, kad to darytume, manau, kad visi turėtume gyventi savo tikriausia ir drąsiausia savo versija. Nebėra klastotės, nebesitraukia. Būk tikras tu; Žinoma, tai gali būti žmogus, kuris stabiliausiai jaučiasi šviesioje ir neutralioje patalpoje, bet taip pat gali būti žmogus, kuris nori būti apkabintas šilkmedžio ir granato bordo.
Ir galiausiai, garbingoje paminėjimo pozicijoje, yra Behr’s Hidden Gem. Tai buvo pirmasis COTY, kurį šiais metais paskelbė dažų kompanijos sunkiųjų hitters, ir turiu jums pasakyti, kad aš nebuvau apimtas emocijų, kai tai pamačiau. Dažniausiai dėl to, kad jaučiuosi taip buvo jau kurį laiką matau. Tai nesijautė nauja ar gaivi ar į ateitį žvelgianti. Skirtingai nuo „Transformative Teal“, kuri pasižymi neįtikėtinu gyliu, šis yra kreidinis ir pieniškas. Tikrai gražu (prieš daugelį metų „Farrow & Ball“ turėjau labai panašios spalvos sienas), bet to tikimasi.
Tačiau aš vis tiek perimsiu jį per „Cloud Dancer“, todėl jis pateko į mano sąrašą. Tai raminantis, svetingas ir mąslus, o iš dizaino perspektyvos puikiai dera su daugybe kitų atspalvių; Aš palaikau šiltas spalvas, pavyzdžiui, alyvuogių spalvą aukščiau esančiose kėdėse.
—
Taip, kad mano draugai priveda mane prie mano pykčio apie spalvas pabaigos. Remiantis tuo, kiek straipsnių ir pranešimų buvo išleista ta pačia tema, kai kurie gali pasakyti, kad Pantone laimėjo. Pats genialiausias viešųjų ryšių žingsnis; bet aš nemėgstu jaustis taip, lyg būčiau patyręs, todėl esu griežtas „Debesų šokėjui“.
Norėčiau išgirsti jūsų įžvalgas, mintis, komentarus (pyktus ar laimingus ar kitokius) ir ypač viską, ką praleidau arba į ką neatsižvelgiau. Ką tu matai, kad aš nesu? Kalbėkime toliau apie tai.
Iki kito karto, draugai…
*Pradžios vaizdo kreditai: Nuotrauka suteikta Pantone
